Branding voor fotografen: hoe een killermerk te bouwen in 2023

Als u niet weet wat branding is voor fotografen, dan zal uw bedrijf echt profiteren van dit artikel.

Veel mensen denken dat het worden van een professionele fotograaf passie, talent en de juiste camera vereist. Dat is waar, maar helaas niet genoeg.

Zelfs als uw foto’s goed genoeg zijn om ze in rekening te brengen, kunt u er mogelijk geen goed bedrijf van maken. Om de laatste stap te zetten, heb je branding nodig.

Het creëren van een merk zal u helpen om meer klanten te krijgen – wat meer geld betekent. Dan kan je fotografiebedrijf groeien en kun je van je foto’s leven.

Wat is branding voor fotografen?

Een merk in marketing is een concept dat mensen associëren met een persoon, product of bedrijf.  Denk aan een merk – elk merk dat in je opkomt.

Laten we zeggen dat je aan Nike hebt gedacht. Het logo-ontwerp is herkenbaar in de meeste delen van de wereld. Ook kennen de meeste mensen zelfs de slogan ‘Just Do It’ – zelfs als ze geen van hun producten bezitten of een sport beoefenen. Dat is een sterk merk.

Omdat we op een fotografiewebsite zijn, laten we eens kijken naar fotografiemerken. Fotografen kunnen erg gepassioneerd raken over het oude debat Canon versus Nikon. Het gaat niet om een specifiek product dat superieur kan zijn aan een ander voor een specifieke taak – het gaat om het merk.

Dat is hoe u wilt dat uw klanten zich voelen over uw bedrijf. Je wilt dat mensen je foto’s herkennen en je passie delen. Dit zorgt ervoor dat klanten uit het verleden terugkomen wanneer ze nieuw werk nodig hebben en nieuwe klanten binnenhalen.

Hoe bouw je nu een solide merk? Welnu, u moet tijd, geld en moeite investeren. In het volgende gedeelte vindt u een stapsgewijze handleiding om u te helpen met uw branding- en fotografiemarketing.

Hoe merk ik mezelf als fotograaf?

Je bent er dus van overtuigd dat branding je kan helpen om meer geld te verdienen als fotograaf. Nu vraag je je misschien af hoe je een fotografiemerk kunt bouwen.

Als je het budget hebt, kun je contact opnemen met een speciaal bureau en je alleen richten op je fotografie. Voor de meeste mensen zal dat echter financieel gezien niet gepast zijn.

Dus als u uw eigen branding wilt doen, volgt u deze stappen.

1. Definieer jezelf als professional

Wanneer je het hebt over branding voor fotografen, is het eerste wat je wilt doen duidelijk zijn over wat je gaat verkopen. Het hebben van een goed gedefinieerd profiel zal u helpen om een sterk merk op te bouwen.

Laten we zeggen dat u een portretfotografiebedrijf wilt opbouwen. Groot! Nu is dat alleen niet genoeg om een succesvol fotografiemerk op te bouwen. Je moet beginnen met het verkleinen van het veld.

Begin met het beslissen over welke onderwerpen je wilt fotograferen. Denk dan na over waar – in de studio of op locatie? Welke stijl? En ga zo maar door. Op dit punt zou u uw merk een naam moeten kunnen geven.

Hoe maak ik een merknaam voor fotografie?

Veel fotografen kiezen hun eigen naam. Dit is een goed idee omdat het uniek is en met je meegroeit, zelfs als je je specialiteit uitbreidt of verandert.

Toch zal alleen je naam niet veel vertellen over je foto’s. Probeer dus focuswoorden achter de naam te zetten, zoals ‘newborn photography’.

Het is duidelijk dat dit slechts één manier is om te gaan. Je kunt aan elke naam denken, zolang deze gemakkelijk te onthouden is en een positieve associatie heeft.

2. Identificeer je doelgroep

Vervolgens moet u identificeren wie uw ideale klant is. De beste manier om dit te doen is door een client persona of avatar te maken. Dit betekent dat je al hun interesses, attributen, inkomsten, voorkeuren, antipathieën, enz. Definieert.

Inzicht in uw ideale klant helpt u om een beter aanbod op te bouwen dat voor hen aantrekkelijk is. Het vertelt u ook waar u uw bedrijf moet adverteren om meer klanten te bereiken.

In min bewarend dat u waarschijnlijk meer dan één client persona moet bouwen. Dit is afhankelijk van uw fotografietype en of u zich richt op verschillende soorten klanten.

Laten we zeggen dat je newborn fotografie doet. Maak eerst een klantavatar van de nieuwe moeder die een professionele fotograaf wil voor een paar foto’s. Denk dan aan een bedrijfseigenaar die pasgeboren fotografie nodig heeft voor reclame. Maak nu een nieuwe clientavatar voor hem.

U zult zich zelden richten op één klant. De meeste branding voor fotografen moet marketing voor meer dan één publiek overwegen.

De twee voorbeelden die ik je hierboven gaf, zijn de uitgangspunten. Ik zou geen goede branding kunnen doen door precies dat te weten. Het idee van avatars van klanten is dat je diep in details gaat.

3. Onderzoek je concurrentie

Nu weet u wat uw product is en wie uw klant is. Zoek vervolgens wie nog meer vergelijkbare services aanbiedt aan dezelfde potentiële klanten. Dit staat bekend als concurrentieanalyse.

Als u het geld heeft om te investeren, zijn er gespecialiseerde bureaus die deze service aanbieden. Anders kun je het zelf doen.

Als je het alleen doet, begin dan met het maken van een lijst van je directe en indirecte concurrenten. Sta me toe om door te gaan met het voorbeeld van de newbornfotografie. In dit geval is uw directe concurrent andere pasgeboren portretfotografen. Uw indirecte concurrent is een ander bedrijf dat het maken van foto’s aanbiedt – zoals een kinderdagverblijf.

Onderzoek dan die bedrijven’. Check hun websites, prijzen, aanbiedingen, stijl, etc.

Als het beschikbaar is, zoek dan naar online beoordelingen en maak aantekeningen. Kijk naar de positieve punten maar ook naar de negatieven. Op deze manier leert u welke verbeteringen die klanten kunnen overtuigen om voor u te kiezen.

Door deze analyse uit te voeren, komt u tot het beste aanbod en de beste prijzen voor uw potentiële klanten. Dit lijkt misschien geen essentiële stap voor branding voor fotografen, maar geloof me, dat is het wel.

4. Vind uw USP

Het acroniem USP staat voor unique selling proposition. Met andere woorden, wat onderscheidt jou van de concurrentie?
Nu je weet wat er nog meer is, moet je iets anders aanbieden. Zo trek je nieuwe klanten aan om jou te verkiezen boven je concurrentie.

De USP kan de prijs of pakketten zijn die u aanbiedt, uw ervaring in het veld, uw fotografische stijl, enz.

5. Zorg voor een logo

Een logo is een essentieel onderdeel van branding voor fotografen en elk product of dienst. Denk aan een van de grote merken in de wereld. Of ze nu gerelateerd zijn aan fotografie of niet. Het eerste dat in je opkomt is hun logo, toch? Nou, dat is wat je wilt voor je fotografiebedrijf.

Hoe maak ik een fotografielogo?

Idealiter zou u willen investeren in het inhuren van een professionele ontwerper. Maar als dit niet in uw budget zit, kunt u software met grafische functies gebruiken om het zelf te doen.

Als dit niet in uw vaardigheden zit, zijn er veel websites en programma’s waar u een gratis logo kunt maken. Bijvoorbeeld Adobe Express. Anders hebben sommige websitebouwers een logo-maker – zoals NameCheap of Wix.

• Photologo beoordeling.

6. Kies een kleurenpalet

Kleuren zijn een ander essentieel onderdeel van fotografiebranding. Kies een kleurenpalet om consistent te blijven op meerdere platforms, van uw website tot uw visitekaartjes.

U kunt een moodboard of een kleurenwiel gebruiken om een palet te ontwerpen. Zoek iets dat esthetisch aantrekkelijk is en uw stijl overbrengt.

• Kleurentheorie in de fotografie
• Complementaire kleuren gebruiken in fotografie

7. Definieer het lettertype

Het lettertype is iets dat we als fotografen soms over het hoofd zien. Dit komt omdat we gewend zijn om te communiceren met afbeeldingen en niet met tekst. Toch zeggen de lettertypen net zoveel over uw merk als de kleuren en het logo.

Laten we zeggen dat je stijl van fotografie modern en minimaal is. Dan moet je geen cursief lettertype gebruiken dat er barokker en eleganter uitziet. Het draait allemaal om branding en de boodschap die je wilt overbrengen.

8. Bouw een website

Gebruik de kleuren en lettertypen van uw merk om een website te bouwen – het is een enorm belangrijke stap bij het overwegen van branding voor fotografen. Hier kunt u uw afbeeldingen laten zien en uw kernwaarden communiceren. Dit is waar uw potentiële klanten krijg te zien wie je bent en wat je hen aanbiedt. Het is de eerste stap in de klantervaring.

Vergeet niet dat alles op uw website uw merk moet ondersteunen. Schrijf in het gedeelte over je verhaal en over jou als persoon, evenals je fotografiestijl.

Gebruik op dezelfde manier uw portfolio om afbeeldingen te laten zien die zich richten op de fotografie die u verkoopt. Neem geen andere stijlen op, ongeacht hoe geweldig ze zijn. Houd altijd rekening met het bericht dat u wilt verzenden.

• Beste portfoliowebsites voor fotografen
• Inspirerende fotografie websites

9. Bouw een consistente aanwezigheid op sociale media op

Je berichten op sociale media kunnen niet casual zijn als je fotografiebranding doet. Het hoeft geen replica van uw portfolio te zijn – het is waar u uw merkverhaal kunt vertellen.

Op uw sociale mediaplatforms kunt u bijvoorbeeld enkele BTS-video’s weergeven. Dit toont de hele klantervaring buiten de uiteindelijke foto die u levert. Dit is iets dat je klanten helpt om op emotioneel niveau contact te maken.

Het gebruik van een populaire Gen Z-app zoals BeReal App of Vero kan ook een manier zijn om contact te maken met uw doelgroep.

Een andere geweldige merkstrategie op sociale media is om speciale verkopen te doen. Gebruik het ook om enquêtes uit te voeren om beter contact te maken met uw doelgroep. U kunt sjablonen met uw lettertypen en kleuren gebruiken om consistent te blijven.

10. Ontwerp een marketingplan

Alles wat je tot nu toe hebt gedaan om een solide merk op te bouwen, heeft je tijd, geld en moeite gekost. Dus je moet dat omzetten in meer klanten. Daarvoor heb je een marketingstrategie nodig.

Laten we zeggen dat uw ideale klanten meer tijd doorbrengen op TikTok dan op Facebook. Overweeg dan om te investeren in advertenties op dit platform.

Afhankelijk van het type fotografiebedrijf, kunt u verschillende strategieën overwegen. Bijvoorbeeld het verspreiden van marketingmateriaal op lokale evenementen. Misschien ook samenwerken met eigenaren van kleine bedrijven.

Veelgestelde vragen over fotografiemerken

Moet ik mijn fotografiebedrijf naar mezelf vernoemen?
Het is niet nodig, maar het is een goede manier om te gaan. Het zal uniek (of bijna) zijn. Bovendien hoeft u zich geen zorgen te maken over het wijzigen ervan als u besluit uw type fotografie uit te breiden of om te leiden. Gebruik een professioneel klinkende bijnaam als je een homoniem-concurrent hebt of als je naam moeilijk te spellen is.

Hoe kan ik gratis mijn eigen fotografielogo maken?
Er zijn veel websites en programma’s die u gratis kunt gebruiken, zoals Adobe Express of Canva. Sommige hostproviders en websitebouwers nemen ook logomakers op in hun services, bijvoorbeeld NameCheap. Natuurlijk, als je de vaardigheden hebt om het te doen, kun je het ook in Photoshop doen.

Hoe laat ik mijn fotografiebedrijf opvallen?
U moet een sterk fotografiemerk bouwen om uw bedrijf te laten opvallen. Om dit te doen, moet u uw klanten en uw concurrentie kennen. Kies ook de juiste advertentiekanalen. Het belangrijkste is dat je goede resultaten en een goede klantervaring levert.

Hoe een succesvol fotografiemerk te creëren | Laatste woorden

Ik hoop dat dit artikel je een aantal goede ideeën heeft gegeven om een fotografiemerk voor je bedrijf te creëren. Vergeet niet dat succesvolle branding voor fotografen lang duurt – het zal niet van de ene op de andere dag gebeuren.

Deel uw merktips met ons in de comments sectie. Voel je ook vrij om je vragen en twijfels te plaatsen – we zullen ons best doen om te helpen.